Resultaten

Wat heeft de online strategie opgeleverd? Hier zie je de resultaten van de kanalen: Ikstopnu.nl, de Stoplijn, chat, e-mail en Stopmail.

Ikstopnu.nl is op 20 mei 2016 gelanceerd. De afgelopen 5 jaar laten we daarom zien in jaartallen die lopen van mei tot en met april.

Ikstopnu.nl

TOTAAL AANTAL SESSIES *
NAAR IKSTOPNU.NL

186.572

2016-2017

253.299

2018-2019

814.715

2020-2021

132.276

2017-2018

827.147

2019-2020

*Een sessie is één bezoek aan de website.
Ikstopnu.nl

AANTAL SESSIES*
NAAR IKSTOPNU.NL PER KANAAL

Organisch bereik

Organisch bereik

Organisch bereik en zoekmachine zoals Google op Ikstopnu.nl.

Betaald bereik

Betaald bereik

Mensen klikken in Google op een advertentie van Ikstopnu.

Referral

Referral

Mensen komen via een link van een andere website op Ikstopnu.nl.

Direct verkeer

Direct verkeer

Mensen typen direct Ikstopnu.nl in hun browser en komen zo op de site.

*Een sessie is één bezoek aan de website.

POSITIE ZOEKWOORDEN IN GOOGLE

Zoekwoorden

Positie
2018

Positie
2020-2021

Gestopt met roken

23,9

2,7

Stoppen met roken

52,7

3,0

Stoppen met roken tips

13

2,1

Corona en roken

2,9

Stoppen met roken app

8,2

2,1

De posities van belangrijk zoekwoorden gaan over de organische positie in de zoekmachines. In het eerste jaar (2016-2017) scoorde Ikstopnu.nl organisch slecht: met bovenstaande zoekwoorden verscheen Ikstopnu.nl pas op de vierde of vijfde pagina in Google.

De mensen die Ikstopnu via de zoekmachine vonden, zochten vooral op de merknaam ‘Ikstopnu’. Inmiddels is Ikstopnu.nl op veel belangrijke zoekwoorden vindbaar op topposities. Dit blijven we uitbreiden.

Trends in zoekgedrag

In de loop der jaren zien we een aantal trends in zoekgedrag. Deze trends kunnen te maken hebben met overheidsmaatregelen:

  • Afschaffing eigen risico voor stoppen met roken-hulp
    Januari 2020
  • Coronapandemie
    Maart 2020
  • Flinke accijnsverhogingen op tabak
    April 2020
  • Verbod op menthol sigaretten
    Mei 2020
  • Neutrale tabaksverpakkingen
    Oktober 2020
  • Lancering campagne PUUR rookvrij
    Eind oktober 2020
grootste piek in 2020

grootste piek in 2020

De grootste piek voor stoppen met roken in de afgelopen vijf jaar was januari 2020 (bron: Google trends). De piek in 2020 zien we ook terug op de website. Januari 2020 is de maand met het hoogste aantal sessies in de afgelopen vijf jaar: 181.615. Dit viel samen met een maatregel van de overheid: afschaffing eigen risico voor stoppen met roken-hulp.

GROOTSTE PIEK IN 2020

campagne puur rookvrij

In oktober 2020 lanceerde VWS de campagne PUUR rookvrij. Deze campagne zorgde in de maanden oktober 2020 tot en met januari 2021 voor 11.022 bezoekers naar Ikstopnu.nl (van in totaal 219.580). De best bezochte pagina op Ikstopnu.nl vanaf de website Puurrookvrij.nl was de test waarmee mensen kunnen onderzoeken welke stopmethode bij ze past.

Coronapandemie

coronapandemie

De coronapandemie bracht een verandering in zoekgedrag teweeg. Direct na de aankondiging van de pandemie in maart 2020 zien we een wisseling in verkeer naar Ikstopnu.nl. Ook wat normaal het grote stopmoment van het jaar is, laat iets anders zien. In eerdere jaren zagen we in december een toename in bezoekers. Dit was in december 2020 niet het geval en in januari 2021 zagen we een relatief lage piek.

medewrker en beller
Stoplijn

STOPLIJN

Aantal bellers dat een gesprek had met een medewerker van de Stoplijn.

4.264

2016-2017

2.087

2018-2019

3.788

2020-2021

1.909

2017-2018

3.875

2019-2020

e-mail

E-MAIL

Aantal mails die medewerkers beantwoorden

112

2016-2017

317

2019-2020

88

2017-2018

168

2020-2021

165

2018-2019

chat

CHAT

Aantal chatgesprekken

(chat gelanceerd in oktober 2019)

271

oktober 2019-mei 2020

418

mei 2020-april 2021

chat

STOPMAIL

Aantal inschrijvingen Stopmail
vanaf december 2020

612